MCN(Multi-ChannelNetwork),是 Youtube
最早提出来的概念,指的是某个公司或组织通过签约或自建的方式形成账号矩阵。通俗地说,就是视频版的联盟。MCN就像是一个中介公司,上游对接优质内容,下游寻找推广平台进行变现。
国外的MCN早期以经纪模式为主,帮助视频红人变现。国内的MCN和国外走的不一样的模式,在经纪模式基础上,国内的MCN机构为红人们持续生产内容提供更多的帮助,让红人专注于内容生产,让内容创作变得更简单,同时帮助他们进行商业变现。
也就是说,国内的MCN只需要与PGC生产者对接上,内容生产者专心做内容,MCN公司帮你包装、营销、推广、变现。
头部的PGC生产者其内容自带吸粉属性,比如罗辑思维,比如papi酱。他们的内容已经形成一定的生产模式,有固定的受众群体,自然不需要MCN公司再来包装。可网络中还有成千上万的“散户”内容生产者,MCN公司对于他们来说,或许就是救命稻草。
MCN公司提供的价值大致分为两大类:信息价值和投资价值。
信息价值自不必说,内容生产者、平台、C端、广告主之间永远存在着信息的不对称。
大量的PGC他们真的不懂用户、不懂广告主,这时候,MCN把这种嗅觉、经验或者公式打包成服务卖给他们,是非常有价值的。这些弥合信息不对称的工作,对于快速更新迭代的内容产业,意义重大。
精彩评论